如何用好品牌文化这张牌

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如何用好品牌文化这张牌

一件产品的销量除了收自身的品质外,还和一样东西是密不可分的,那就是企业的品牌文化。那么要怎么用好品牌文化这张牌呢,今天中谦和你好好分析一下。

 

1,品牌文化的含义

 

品牌文化即是基于某一品牌对其社会成员的影响、聚合而产生的亚文化现象。品牌文化,指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。

 

而拥有了忠诚度就拥有了稳定的市场,将大大提高企业的竞争实力。在品牌经营的过程当中,将进一步形成顾客对于品牌的文化认知,增加顾客对于品牌的情感归属和利益认知。品牌文化突出了企业在外宣传、整合优势,将企业观念有效地传递给消费者,进而占领消费者心智,令消费者对品牌产生更高的黏性和忠诚度。

 

2,品牌文化的核心

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总而言之,品牌文化的核心就是其深刻的价值内涵和情感内涵,也就是所谓的品牌所凝练的价值观念、生活态度、时尚品味、个性潮流、情感诉求、审美观念等精神象征。

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3,品牌文化的价值

 

如果将企业文化比作是树的根基的话,那么品牌文化就是树结的果。企业文化所追求的是内部效应,而品牌文化则更多的是追求外部效应,它是品牌价值的体现,也是品牌的无形资产,而品牌价值是很脆弱的,一旦得不到认同,很容易导致品牌资产的流失。所以,品牌文化的价值在于得到大众的认同。

 

4,个人品牌效应

 

个人品牌效应以个人传播作为载体。成功的个人品牌个体要有鲜明的个性和独特的情感特征,具有引领式的核心价值观念和文化,引领大众的需求。以此推动美誉度不断上升,形成持续的影响力。

 

中谦营销认为,一件产品想要销量好,那么打铁还需自身硬。本身产品质量就是那一块好钢,品牌文化就是底下那炽热的烈火,火越旺,产品销量才会越好。



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